Rabbit hole syndrome – jelenleg előttem is nagyjából 15 cikk van nyitva, hogy pontosan el tudjam magyarázni, mit is jelent ez a kifejezés. 

Hamar feladtam, mert a jelenség valószínűleg mindenki számára elég egyértelmű: elindulsz egy cikkel, majd onnan átkattintasz máshova, közben a haverod küld cseten egy videót, ami leterel az eredeti útról, és 10 perccel később már fogalmad sincs, hogyan kötöttél ki annál a cikknél, ami azt magyarázza, miért van olyan jellegzetes hangja a kosárlabda-meccseken a cipőknek. 

Ez a nyúlüreg szindróma, a netes keresgélés fekete lyukra emlékeztető vonzása, amelynek persze vannak fokozatai, és árnyalatai. A New York Times új kampányában pozitív üzenetet társít a jelenséghez, miszerint egy cikkből indulva mennyi mindent fedezhetsz fel a neten (és persze magán a New York Times-on).

A reklámversenyeket végignyerő Truth platformhoz hasonlóan a kiadó ismét a Droga5-val együtt fejlesztette az új kampányt. A friss videókban meghagyták a márka eddigi filmjeire is jellemző finomságokat: a lüktető jazzt, a lap betűtípusával játszó feliratokat, de az üzenet ezúttal más. 

A kisfilmek a fent körbeírt jelenségre hoznak példákat: például ha a sneakerek történetétől indulva egy céges kantinokról vagy a repülés tudományáról szóló cikknél kötsz ki. Vagy ha a gravitációról olvasva rövid időn belül már a testátalakító műtéteket tárgyaló anyagban jársz mélyen.

A New York Times ezzel nyilván azt szajkózza, hogy a lap annyira szerteágazó témákról ír, hogy simán el lehet veszni a tartalmaikban.

A kampányhoz egyelőre két film készült, de még várható új videó a kiadótól a jövőben. A kisfilmek social, print és közterületi kampány is kíséri.

via: Creative Review