Kampánycél
Egy, a Sussexi Egyetemen végzett 2009-es kutatás szerint már napi fél óra olvasás is 68 százalékkal csökkenti a stresszt, emellett szemléletformáló hatással is bír, hiszen a történetek, amiket olvasunk, beépülnek mindennapjainkba, személyiségünkbe. A Libri azzal a céllal hívta életre legújabb kampányát, hogy az olvasás minél többek számára váljon a mindennapi rutin részévé.
A kampány időtartama
2023. június 5. – július 5.
A kampány leírása
A 20 perc könyvklub programjában a Libri 30 napon keresztül minden nap minimum 20 percnyi olvasnivalót biztosít a résztvevők számára egy külön erre a célra épített oldalon. A napi tartalom részét képezi egy ismeretterjesztő cikk, egy, a témához kapcsolódó könyvrészlet, valamint számos további könyvajánlat. Ezek mellett a kampány résztvevőit heti kihívásokkal is meglepjük, a kampányhoz kapcsolódó Facebook-csoportban pedig még több információval, kihívással és tartalommal találkozhatnak. A legaktívabb olvasók között a Libri nyereményeket sorol ki, például egy könyvespolcnyi olvasnivalót, a bolthálózatban pedig további izgalmas nyeremények várják az olvasóközönséget.
Kreatív koncepció
A 30 napos program kreatív koncepciójának alapját az álláshirdetések adták. A kreatívok négy olvasót mutatnak be, az alkotók az elképzelt személyiségükhöz társítottak olyan hívószavakat, amik a napi 20 perc olvasás pozitív hatásaira hívják fel a figyelmet. Az Olvasókat keresünk! felhívással ellátott kreatívok a Libri korábbi vizuális nyelvéhez képest bátrabb, sokszínűbb, változatosabb képet mutatnak, a mozgalmas grafikák élénk összhatása utal a könyvek és az irodalom sokszínűségére.
A kampány eszközei és felületei
A kampányban a Libri PR-együttműködéseket alakított ki tartalomgyártókkal és Instagram-oldalakkal, közleménnyel kommunikál a kulturális és marketingszakmai sajtó, valamint életmódmagazinok felé, tartalmat gyárt a Libri Magazin felületére, a program egyes témáihoz pedig hírességek, szakemberek és írók készítik a vonatkozó cikkeket.
A program népszerűsítésében olyan hírességek, tartalomgyártók is részt vesznek, akik rendszeresen olvasnak, és gyakran szólalnak meg az olvasás témájával kapcsolatban. Ilyen Szirmai Gergely youtuber és kritikus, Kaszás Csenge tiktokker, a Csiky Gergely Színház színésze, Király Lina és Viszkok Fruzsina tartalomgyártók, Ott Anna irodalmár, Dukai Regina, valamint több, kifejezetten könyves témában alkotó tartalomgyártó is. Emellett a Mélylevegő Projekt és a több mint 100 ezer követővel rendelkező Protokollkommunikáció nevű Instagram-oldal az olvasás szemléletformáló és pszichológiai vonatkozásaival kapcsolatban osztanak meg tartalmakat. A program számára Hodász András, Szentesi Éva, Szirmai Gergely, Simon Márton költő, Szabó Benedek, a Galaxisok zenekar frontembere, Jászberényi Sándor író, Tittel Kinga író és idegenvezető, Gyurkó Szilvia, a Hintalovon Alapítvány vezetője, valamint Szebenyi Péter környezetvédelmi mérnök és influencer ír cikket.
A médiaosztály online és nyomtatott hirdetésekkel népszerűsíti a programot közéleti, kultúrával, életmóddal foglalkozó médiumokban. Így a kreatívok többek között az Éva Magazinban, a Nők Lapjában, a Papagenóban, az Indexen, a HVG-n és más orgánumok felületein jelennek meg. Ezek mellett a kultúra iránt érdeklődők a Jazzy és a Klasszik Rádióban is hallhatják a programot népszerűsítő szpotot.
A Libri közösségimédia-oldalain a napi 20 perc olvasást tematizáló érdekes, interaktív, részvételre buzdító bejegyzések jelennek meg a kampány során. Ezen felül a programhoz kapcsolódva létrejön a 20 perc könyvklub
A Facebook-csoportban minden nap új tartalommal várják a tagokat. Itt ugyancsak interaktív bejegyzésekkel, cikkekkel, videókkal, interjúkkal, játékokkal találkozhat a közönség.
