A világ egyik legnagyobb (Magyarországon is jelen lévő) sportruházati áruházlánca a nyáron egy új kezdeményezéssel állt elő, ami a szakadt ruháinkat célozta meg. Pontosabban az embereket, akik egy kisebb szakadás miatt úgy döntenek, kidobják a ruháikat. A kampány célja, hogy a szakadt ruha hordásának szégyenérzetét megfordítsa, és büszkeséggé alakítsa át, miközben a brand reklámozása sem marad el. Ezzel az alapkoncepcióval kereste meg a Decathlon a Wavemaker ügynökséget, hogy aztán megszülessen a „Blue Thread of Fate”, tehát a sors kék fonala kampány, ami bronzdíjat érdemelt az idei Epicán.

De mégis hogyan válik egy kampány kezdeményezéssé? 

Úgy, hogy a hangsúly az ügyre kerül, amit a kampány képvisel, még akkor is, ha az ügy megvalósulása hosszú távon a cég eladásain nem igazán segít. 

A Decathlon ezen az aspektuson túllendülve döntött úgy, hogy a fenntarthatóság mellé áll azzal, hogy az új sportruha vásárlása helyett inkább a régi felhasználását szorgalmazza. Ebben pedig aktív segítséget is nyújtanak egy javítócsomaggal, amit az üzletekben lehet átvenni, a csomag tartalmazza a reklámfelületet jelentő kék fonalat, illetve eszközöket, amikkel meg lehet javítani a szakadt ruháinkat.

A márka erőfeszítései itt nem érnek véget, hiszen a javítócsomagot használni is tudni kell, ehhez nyújtanak segítséget a Decathlon szervezett workshopjai, ahol a résztvevőket megtanítják lényegében arra, hogy az egyébként pozitív kezdeményezés felvállalása mentén hogyan váljanak sétáló reklámszpotokká. 

A kampányt influenszerek segítségével is népszerűsítették, nekik az volt a feladatuk, hogy videós tartalmakban mutassák be, hogyan tudjuk mi magunk megjavítani a készlettel a lyukas, sok esetben más márkás ruháinkat. 

A Wavemaker ügynökség csapata, akikkel még májusban készítettünk interjút,  épp akkor voltak túl a kampány megvalósításán. Már akkor magabiztosan jelentették ki, hogy több versenyre is beneveznek vele mint ügynökség, az idei Epica Awards pedig meghozta a várt elismerést, hiszen egy ezüst mellett bronz díjat vihettek haza a munkájukért.

A kampány TikTokon futotta a legnagyobbat, a Z generáció kedvenc platformján 217 százalékkal nőtt az organikus megtekintések száma, de az összesített közösségi médiás reakcióik száma is megnőtt 5,2 százalékkal.

(Fotó: Wavemaker Hungary / Youtube)