- Főcím / szerzőségi közlés:
- Marketing orientation of national libraries / Hartmut Schwamm, Derek Stephens and Marigold Cleeve
- Dokumentumtípus:
- cikk
- Forrásdokumentuma:
-
59. (2009) 4., p. 259-274.
- Nyelv:
- angol
- Címfordítás:
- Az európai nemzeti könyvtárak marketingtevékenysége
- Megjegyzés(ek):
- Bibliogr.
- Szerző / közreműködő:
- Schwamm, Hartmut
Stephens, Derek
Cleeve, Marigold - Tárgyszó:
- Felmérés
Marketing
Nemzeti könyvtár - Részadatbázis:
- KF 2010/2 6.7 3.1
- Tudományterület:
- Könyvtártudomány
- Lelőhely:
- Könyvtörténeti és Könyvtártudományi Szakkönyvtár
- Raktári jelzet:
- P 374
- Tartalmi kivonat:
-
A cikk azt vizsgálja, mennyire sikeresen alkalmazzák az európai nemzeti könyvtárak a marketing alapelveit, és milyen marketing-orientációt fejlesztettek ki annak érdekében, hogy megfeleljenek az új kihívásoknak.
A marketingtevékenység szintjét vizsgálták és rangsorolták 14 nemzeti könyvtár honlapján, Ausztria, Belgium, Nagy-Britannia, Németország, Hollandia és Portugália nemzeti könyvtárának épületében, valamint interjút készítettek az intézmények vezetőivel. A vizsgálat bemutatja a nemzeti könyvtárak marketinghez fűződő viszonyát, melyek közül a British Libraryé tekinthető a legelőrehaladottabbnak. A többi nemzeti könyvtár átvette a marketingtevékenység bizonyos elemeit, de hiányzik az egységes szemlélet. A cikk ajánlásokat fogalmaz meg a honlaptervezéssel kapcsolatban, ideértve a Web 2.0-s alkalmazások bevezetését és az elektronikus források jobb kihasználását. A nemzeti könyvtárak épületeivel kapcsolatos ajánlás szerint a látogatók számára egyetlen központi bejáratot érdemes működtetni, ahonnan kiindulva a látogató az épületben bárhol kiigazodik. A marketingtevékenység kialakítása jelentős, de kifizetődő lépésnek számít a nemzeti könyvtárak életében. Ehhez belülről kifelé történő szemléletváltozásra van szükség és hajlandóságra, hogy más piaci szereplőktől tanuljanak. A marketingtevékenység segítségével az újabb kihívások sikeresen kezelhetők.
- Könyvjelző:
- (HUMANUS)316169