Az internet az egyik legfontosabb közvetítő csatorna az üzleti partnerek megtalálásában - állítja egy közösen készített tanulmányban a Nielsen/NetRatings, a MORI Research és a The Washington Post.
A tanulmány szerint, amely mintegy 1000 cégvezető megkérdezésével készült, az interjúalanyok 60%-a állította azt, hogy a web hatékony módja annak, hogy a hirdetők megtalálják oket. A magazinok és a napilapok kerültek a második helyre ebben az összehasonlításban mintegy 55 illetve 45%-os említettséggel, majd a televízió zárta a sort a maga 30%-ával.
Ráadásul a megkérdezettek majdnem 50%-a nyilatkozta azt, hogy a web hatással van rá üzleti döntéseinél, míg 35%-ukat elsősorban a magazinok, 20%-ukat pedig a televízió befolyásolja. 77% úgy gondolja, hogy a web hatékony módja annak, hogy megismerjék az új termékeket, illetve cégeket, és ezzel a véleménnyel majdnem kétszer annyian vannak így, mint azok, akik a magazinokat tartják erre a legalkalmasabbnak. A tanulmány szerint az üzletemberek egyre gyakrabban használják az online médiát döntéseiknél, és egyre kevésbé a hagyományos médiumokat. Minden ötödik megkérdezett azt válaszolta, hogy legalább öt órát használja az internetet munkanapokon - és ebbe az időbe nem számolta bele az e-mailezést.
A megkérdezettek 55%-a hangsúlyozta, hogy a múlt évhez képest sokkal többet internetezik. Ennek a csoportnak a fele azt is hozzátette, hogy ezzel egyidőben csökkent a tévénézéssel töltött idő, míg kb. 45%-uk nyilatkozta azt, hogy kevesebb időt tölt újságolvasással. A válaszadók 40%-a hozzátette, hogy valószínűleg jövőre még többet fog internetezni. Érdekes, hogy amíg a megkérdezettek többsége azt válaszolta, hogy jobban szereti az új termékekről szóló hirdetéseket interneten megkapni, addig mégis úgy nyilatkozott, hogy a televíziós hirdetésekre tovább emlékezik. 54%-uk szerint a tévés hirdetések sokkal érdekesebbek, mint az interneten láthatók.
Mindezek ellenére a felmérésből egyértelműen kiderült, hogy a web (és ezen belül is az online hírek) egyre hatékonyabb szerepet játszik a cégvezetők döntéseinek befolyásolásában. (...) Korábban az Online Publishers Association egyik tanulmányában már olvasható volt, hogy munkaidőben az internet a vezető médium, míg munkaidőn túl a televízió mögött csak a második helyen áll.