A Magyar PR Szövetség is aláírta a szakma minőségi elvárásait összefoglaló nemzetközi Helsinki Nyilatkozatot. S bár a könyvtár nem pr-szakmai műhely, jó áttekinteni az ICCO tagjai számára kötelező 10 alapelvet:
1. Etikus és a hatályban lévő jogszabályoknak megfelelő működés.
2. A legmagasabb szintű PR- és kommunikációs gyakorlat betartása.
2. Az igazság tiszteletben tartása, őszinte és transzparens kapcsolattartás a munkatársakkal, az ügyfelekkel, a médiával, a kormánnyal és a nyilvánossággal.
4. A bizalmas információk biztonságos megőrzése révén az ügyfelek, a szervezetek és az egyének személyiségi jogainak védelme.
5. Tudatosan arra összpontosítani, hogy tevékenységünk megőrizze és javítsa a pr-szakma hírnevét.
6. Tevékenységünk támogatóival és ügyfeleivel folytatott őszinte kommunikáció, illetve tartózkodás mindennemű félrevezető gyakorlattól (pl. astroturfing).
7. A közösségi média erejének ismerete és annak felelős használata.
8. Álhírek gyártásától és tudatos terjesztésétől való mindenkori tartózkodás.
9. Szakmai tiszteletadás, a szervezet saját magatartási és/vagy etikai kódexének betartása, illetve más országok hasonló dokumentumainak figyelembe vétele.
10. Annak biztosítása, hogy szakmai tevékenységünk gyakorlása semmilyen szempontból ne vezessen diszkriminációhoz (pl. nemre, nemzetiségre, származásra, vallásra, fogyatékosságra stb. vonatkozóan)