Vatera-felmérés a hazai könyvvásárlási és -olvasási szokásokról.
A friss kutatás szerint továbbra is a hagyományos, papír alapú könyveket részesítjük előnyben - 87% -, és még a 25 év alattiaknál is csak néhány százalékkal volt alacsonyabb ez az arány. Szeretjük a sajátos hangulatukat - 70% -, kényelmesebb számunkra az olvasásuk - 55% -, és még az illatuk is elvarázsol bennünket - 45%. Alig akadnak olyanok, akik elsősorban, illetve kizárólag e-könyvet olvasnak - 9% -, ugyanakkor ez az arány a kiemelkedő jövedelműeknél meglepően magas - 23%. Hasonlóan viszonyulunk a külföldön igen népszerű hangoskönyvekhez is: a válaszadók többségének egyáltalán nincs ilyen "olvasmánya" - 73%.
A gyermek- és ifjúsági könyvkiadás a hazai könyvpiac egyik húzóágazata. Nem meglepő tehát, hogy a vaterázók közül is ilyen kötetek vásárlását tervezik a legtöbben. A hölgyeknél ez az arány kiugró, 43%, hiszen számukra különösen fontos a legkisebb családtagok szellemi fejlődésének elősegítése. A legutóbb vásárolt és a beszerzendő ifjúsági könyvek toplistásai a Harry Potter sorozat és Bartos Erika meséskötetei voltak. A bestsellerek is nagyon népszerűek, ami a nők második kedvenc kategóriája - 37% -, de minden bizonnyal klasszikus regényeket - 24% - is fognak vásárolni az elkövetkező fél évben. A sztereotípiákat megerősítve a férfiak főként szakkönyveket, kézikönyveket terveznek beszerezni - 32% -, míg a kikapcsolódást a történelmi - 24% - és a fantasztikus regények, sci-fik és thrillerek - 22%-22% - jelentik számukra.
A válaszadók többsége az új könyveket preferálja - 50% -, szintén sokan vásárolnak vegyesen új és régi példányokat - 37% -, és csupán kevesen keresik kimondottan a használtakat - 12%. Használt könyveket elsősorban akkor keresünk, ha már nem érhető el a keresett termék - 53% -, de természetesen azért is, mert szeretnénk olcsóbban hozzájutni a vágyott olvasmányhoz - 39%.