Még mindig olvasnak. A fiatalok is. Papíron. Könyvet. Talán nem ezekre a megállapításokra számítana az olvasó az idei évre szóló technikai, távközlési és média-előrejelzésben, mégis így érvel az elektronikus könyvolvasókról szóló fejezetben a Deloitte tanácsadó cég szokásos évi összefoglalójának 2015-ös kiadása. Bár az e-book nagyjából egy évtizede hódít, még az olvasógépekkel jól ellátott, fejlett piacokon is a nyomtatott könyvek teszik ki az eladások túlnyomó részét: világszerte több mint 80, és még az Egyesült Államokban is majdnem 80 százalékát. Az e-book-olvasók piaca pedig nem nő tovább, sőt egyes fejlett országokban már csökkenőben van.
Az újságok nyomtatott változatára inkább az idősebbek vevők, de az ezredforduló nemzedéke (a most 18-34 éves korosztály) könyvet is vásárol, miközben a cd-k, dvd-k, hírlapok és magazinok kevésbé érdeklik. Sőt az USA-ban egyhatoduk valamilyen nyomtatott sajtótermék előfizetéséről sem szokott le. Az előítéletekre rácáfolva egy brit felmérés azt mutatta, hogy a 16-24 évesek azért szeretik jobban az e-booknál a nyomtatott könyvet, mert érezni akarják az illatát, és szépen megtöltött könyvespolcokra vágynak. Továbbra is igaz ezenkívül az a presztízsszempont, hogy aki nem címlap nélküli e-bookot olvas, hanem igazi könyvet (vagy akár pusztán olvasatlanul a polcára teszi), az közölhet magáról valamit a környezetével. Nem is beszélve arról, hogy a gyerekkönyveknek csak az 5 százaléka kerül képernyőn a kis olvasók szeme elé. A nagyobbakat, például az egyetemistákat pedig elgondolkoztathatják azok a kutatások, amelyek szerint a szövegek információt biztonságosabban jegyzi meg az, aki papíron olvas. Mindezt kiegészítik azok az adatok, amelyek azt sugallják: abbamaradt a független (nem áruházlánchoz tartozó könyvesboltok szomorú halálozása. Igaz, a könyvkereskedelem nem lesz már a régi: brit adat szerint a nyomtatott és az elektronikus könyvek mintegy 40 százalékát az interneten rendelik meg az olvasók.