A klasszikus marketingelvek - amelyek már több mint egy évszázada működnek a fogyasztói piacon - hasznosíthatók a szakmai pályafutás tudatos alakításában is. A könyvtári pályán is sokszor nehéz láthatóvá tenni a teljesítményt és a hozzáadott értéket, itt is jól használhatók a marketingeszközök. Segíthetnek, hogy a könyvtárosok jobban érvényesüljenek intézményükben, vagy szakmai közegükben. A tudatos önmenedzselés nem önzés, hanem szükséges stratégia - kifejezetten megszívlelendő a közszolgálati pályán is.

- AIDA modell (Attention - Interest - Desire - Action): a figyelem megragadása, az érdeklődés fenntartása, a vágy felkeltése és a cselekvés ösztönzése a karrierben is kulcsfontosságú.
- Célcsoport-ismeret: ahogy a marketingben, a karrierben is elengedhetetlen megérteni a célközönséget - legyen az egy vezető, HR-es vagy leendő partner. Fontos feltérképezni:
milyen kompetenciákat várnak el, milyen kihívásokkal küzdenek, hol tudunk értéket teremteni számukra.
- Pozicionálás: a saját tapasztalatok, készségek és sikerek tudatos bemutatása segít láthatóvá válni a szervezetben és a szakmában.
- Kommunikáció és ismétlés: a "marketing 7-es szabálya" szerint egy üzenetet legalább hétszer kell közvetíteni, mire rögzül. Ez a karrierben azt jelenti, hogy rendszeresen, több csatornán is jelezni kell az előrelépési szándékot és a szakmai sikereket.

Konkrét eszközök:
- karriercélok megosztása vezetői beszélgetéseken,
- információs interjúk és networking,
- képzéseken való részvétel és tanultak megosztása,
- feladatvállalás, projektek vezetése,
- teljesítmények számszerű bemutatása,
- mentorálás és tudásmegosztás.
A karrierépítésben is érdemes a marketingszemléletet alkalmazni - tudatos célcsoport-megismeréssel, következetes üzenetátadással és saját értékeink láthatóvá tételével növelhetjük szakmai előrelépési esélyeinket. (ref. Habók Lilla)