A GettingBookReview.com könyvkritikákat ír saját kiadású könyvekről, webes felületekre -- térítésért. Minél többet és (gyakorlatilag) pozitívabbat, annál nagyobb összegért. A vállalkozás a tulajdonosának -- Mr. Rutherfordnak -- tisztes megélhetést biztosít, két alkalmazottat is felvett. Az Amazon.com-on 80%-ban vannak ötcsillagos elégedettséget mutató kritikák -- mondja Bing Liu szakértő --, a többi négycsillagos. Az olvasók azonban ritkán írnak tehát azokat meg kell irtatni. Liu szerint az interneten a kritikák egyharmada fake (...). A puac nagy: a webes könyváruház legjobban fogyó kiadványainak 20%-a magánkiadás. Rutherford nem lát semmi aggasztót tevékenységében, hiszen üzleti modellje egyértelmű, annak ellenére, hogy pl. Az amazon irányelvei ellenzik a fizetett kritikák közlését. Melyek azonban nem szűrhetők ki. Egy 50 szavas ismertetéshez elég az internet, 300 szavas ismertetéshez 15 percig kell olvasni a könyvet -- mondja Rutherford beosztottja. A cikk több példát mutat be a modell életképességére. Ugyanakkor Rutherford egyik, az eladások üteméve elégedetlen ügyfele rossz hírét keltette az interneten, és az üzlet megbicsaklott. A jó marketing ellenére Rutherford elmélázik: az objektív várártókat elriasztja a pozitív kritika: és nem írnak inkább semmit. Más szavakkal: a valós, de negatívabb kritikákat kiszorítják a pozitív hangvételű, de valótlan anyagok. S ez kérdőjeleket vet fel. (ref.: MG)