A közelmúltban ismertette a Terepnapló egy újabb Universal McCann kutatás eredményeit, amely egyébként a korábban sokat méltatott Wave 3 adatfelvételéből származik. A kutatási összefoglaló azt fejtegeti, hogy mára -- a social media térnyerése révén -- bárki válhat befolyásolóvá (influencer), nem kell feltétlenül egy adott téma szakértőjének lennie hozzá. A barátságok többé nem (feltétlenül) függnek a tartózkodási helyünktől vagy személyes találkozástól, s idegenek is befolyásolhatnak (és befolyásolnak is) bennünket vásárlási döntéseinkben. Bebizonyosodott, hogy idegenek véleményében csaknem annyira megbízunk, mint a legközelebbi barátokéban. Persze a befolyásolók messze nem egyenrangúak, s az egyre bővülő social media a maga eszközei révén kitermeli az új véleményvezéreit (new super influencer). Eközben a befolyásoló csatornák száma egyre növekszik, semmi sem marad titokban, s ezt a márkáknak is el kell fogadniuk. (Ami persze nem újszerű megállapítás - a szerk.) A célcsoport egy jelentős része a tinikből kerül ki, akiknél már még kevésbé jellemző az AB státusz dominanciája. Fontos azonban kiemelni, hogy a tinik mellett egy másik réteg is erőteljesen jelen van, ez pedig a felsővezetők (7,7%), diplomás önálló értelmiségiek (8,3%), cégtulajdonosok (10,1%), illetve középvezetők (10,3%) köre. Ami a szakmákat illeti, eléggé erőteljesen felülrepezentáltak a kreatívok, a marketingesek és péeresek, az értékesítési területen tevékenykedők, illetve az IT-sek és telekomosok. (ajánlja: Takács Dániel) - F: okt. 25.