A 30 cikket megnyitó, nyughatatlan olvasót is elismerik végre. A New York Times új kampánya az online olvasás fekete lyukait reprodukálja.

Rabbit hole syndrome (nyúlüreg szindróma [azaz: a számtalan elágazás esete]) jelenség valószínűleg mindenki számára elég egyértelmű: elindulsz egy cikkel, majd onnan átkattintasz máshova, közben a haverod küld cseten egy videót, ami leterel az eredeti útról, és 10 perccel később már fogalmad sincs, hogyan kötöttél ki annál a cikknél (...). Ez a nyúlüreg szindróma, a netes keresgélés fekete lyukra emlékeztető vonzása, amelynek persze vannak fokozatai, és árnyalatai. A New York Times új kampányában pozitív üzenetet társít a jelenséghez, miszerint egy cikkből indulva mennyi mindent fedezhetsz fel a neten (és persze magán a New York Times-on).

A kisfilmek a fent körbeírt jelenségre hoznak példákat: például, ha a sneakerek történetétől indulva egy céges kantinokról vagy a repülés tudományáról szóló cikknél kötsz ki. Vagy ha a gravitációról olvasva rövid időn belül már a testátalakító műtéteket tárgyaló anyagban jársz mélyen. A New York Times ezzel nyilván azt szajkózza, hogy a lap annyira szerteágazó témákról ír, hogy simán el lehet veszni a tartalmaikban. A kampányhoz egyelőre két film készült, de még várható új videó a kiadótól a jövőben. A kisfilmek social, print és közterületi kampány is kíséri.